La finale du championnat NFL de football américain se déroule début février. Ce soir-là, les publicitaires sont à la fête. A 130 000 dollars la seconde de pub, on se doute que les retombées commerciales doivent être faramineuses. Mais d’autres acteurs voient en cet événement sportif une formidable vitrine promotionnelle. 
Selon Billboard, la NFL s’est particulièrement intéressée à la « Mother Monster » suite à son interprétation réussie de l’hymne américain lors du Super Bowl 2016. Mais d’autres noms de stars avaient aussi circulé : Adele aurait ainsi été en négociations avec la National Football League (ce que cette dernière a rapidement démenti). « J’ai la chance de pouvoir chanter pour tous ces athlètes qui ont travaillé si dur pour arriver à cette finale, mais aussi pour les entraineurs et bien sûr pour les fans dans les gradins qui attendent ce moment avec impatience, a déclaré la GaGa. Je pense que tout ça fait partie de l’identité américaine. » 
Alors, à qui le tour en 2015 ? Après la chanteuse country Carrie Underwood dont le nom a circulé pour se produire le 1er février au Phoenix Stadium de Glendale, en Arizona, d’autres stars auraient été approchées comme Rihanna et Coldplay. Mais c’est finalement la popstar Katy Perry qui a été choisie ! « Un dimanche passé sur le canapé, à regarder mon sport préféré… », confirmait-elle à demi-mot le 13 octobre 2014. La Californienne y a repris ses plus grands tubes (I Kissed a Girl, Roar, Dark Horse…) et était accompagnée de Lenny Kravitz et de Missy Elliott.
A noter aussi que les animations d’avant-match comprenaient aussi quelques numéros musicaux. La chanteuse Idina Menzel (interprète du tube Let It Go, B.O. du film La Reine des Neiges) a ainsi repris l’hymne américain The Star-Spangled Banner, tandis que John Legend s’est essayé à America The Beautiful. La rencontre (et surtout le fameux show de la mi-temps) était à suivre dès minuit sur W9 !
Après Madonna (2012) et Beyoncé (2013), c’est Bruno Mars qui a été choisi pour assurer l’animation musicale du Super Bowl 2014. Il a ainsi chanté lors de cet événement sportif surmédiatisé aux Etats-Unis, diffusé en direct le 2 février depuis le MetLife Stadium, dans le New Jersey. L’artiste américain n’était pas seul sur scène, puisque les Red Hot Chili Peppers l’ont rejoint
Après avoir officialisé son retour en studio, Madonna s’est penchée sur les préparatifs de sa grande tournée. La star, associée à son tourneur Live Nation, a ainsi monté un partenariat avec la marque de vodka Smirnoff, en vue de promouvoir son actualité. Le producteur d’alcool russe lançait ainsi le « Smirnoff Nightlife Exchange Project ». Objectif : recruter un ou plusieurs danseurs pour le prochain world tour de la Madone. Dix finalistes devaient ainsi être sélectionnés pour se produire le 12 novembre devant un jury qui en gardera les plus talentueux…
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